[捷豹销量为啥不好]奇瑞捷豹路虎销量放缓的原因是什么?

另一位奇瑞捷豹路虎员工也向媒体证实了这一消息。 他说,目前公司内部的说法是外方可能赢得更多的控制权。 “我们虹桥附近的办公室明年将拆除。 员工搬到浦东的前滩捷豹路虎工作。 ’上述工作人员表示,股权比例变化会导致合资人员比例项目资源比例等变化。 但在他看来,外方掌握更多发言权,可以获得更多资源,之后的市场表现可能会有所改善。

奇瑞控股集团发布的9月份销量快报公布了奇瑞汽车捷途星途三大品牌的销量,但并未提及奇瑞捷豹路虎的销量。 自去年8月以来,奇瑞集团再也没有公布过捷豹路虎的销量。 业内人士表示,奇瑞旗下“雪藏”捷豹路虎的业绩主要是因为市场销量不佳。

2017年,奇瑞捷豹路虎销量达到历史顶点,共计8.4万辆,2018年降至6.7万辆,2019年和2020年分别为5.3和5.7万辆。 捷豹路虎公布的数据显示,今年第三季度奇瑞捷豹路虎销量同比增长4.7%,为1.5万辆,今年第三季度累计销量同比增长17%,为3.7万辆。

2021年年中,捷豹路虎首席执行官蒂埃里博罗雷在接受媒体采访时表示:“捷豹虽然是一辆漂亮的车,但销路并不理想。 因为客户会选择同一阵营的宝马或奥迪,而不是捷豹。 这是捷克品牌定位带来的问题。 ”捷豹路虎自身被定位为豪华品牌,想保持自己小小的豪华品牌调性,但多年来为了提高销售额,多次选择“以价卖出”,网络上一度流传着“七成豹八成虎”的说法降价策略会降低品牌溢价能力,损害品牌形象。

为了扭转销售形势,2021年尹同跃邀请原一汽大众销售副总马振山加盟。 作为一汽著名的营销人员,奇瑞希望借助马振山在汽车营销方面的经验,改善奇瑞捷豹路虎的市场表现。 时任奇瑞捷豹路虎常务副总裁的马振山表示:“我对奇瑞捷豹路虎有信心,对品牌有信心,对产品有信心。 未来的核心工作是如何使产品品牌文化和技术适应目标客户群体的需求。 ”

但不久,马振山口风格就变了。 他说,在汽车行业这个长周期高竞争的领域,捷豹路虎产品要想走出同质化的泥潭,需要品牌的塑造,需要增强对消费者的吸引力。

从销售额来看,任职一年的马振山似乎很难改变奇瑞捷豹路虎的状况。 此前,他表示:“产销确实受到了一些挑战,主要是受到疫情和芯片短缺因素的影响。 为了避免采购不足的问题,捷克从供应采购生产制造等全链条进行了整理,强化了供应链管理机制,从而保障了我们的生产能力,确保了终端的交付。

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据分析,在快速发展的新能源市场上,奇瑞捷豹路虎行动迟缓是造成销售放缓的主要原因。 奇瑞捷豹路虎与其他奢侈品牌相比在电动化上落后很多。 直到去年,捷豹路虎才公布了电动化的转型战略。 根据战略计划,未来10年内,捷豹路虎的所有车型系列都将配备电动化技术。 2025年,捷豹品牌将全面升级为电动化豪华品牌,但截至目前国产车还没有纯电气产品。


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